Milan Fashion Week: hög sinnade mix av gamla och nya guider Gucci revolution av Helen Wu

Gucci, hur du har förändrats. Under de senaste åren har du varit lyxiga men, ja, bara en smula tråkig. Men nu är du så spännande, så ungdomlig, så cool. Detta var den hemsk meddelande från den italienska märkets herr show under Milan Fashion Week på måndagen. Omdömen

I sex månader, Guccis creative director, Alessandro Michele, har lyckats att helt vända branschens uppfattning om denna ångvält av ett varumärke. Gucci hade blivit känd för lugnare, kola lyx, men nu, efter tre föreställningar från Michele, betyder det män i nördiga glasögon och facklor bär handväskor. När det gäller catwalken taktik har det varit ett mästerstycke. Omdömen

Budskapet har inte varit subtila. För detta, hans mest säker samling ännu, Michele flyttade showen till en ny plats för första gången på nästan två decennier: en enkel manöver som underströk den nya ordningen. Arenan var en nedlagd järnväg skjul i nordvästra Milano. Färgade lysrör kontrast med de tjusiga blommor opera stolar som kantar betong catwalken. Omdömen

Omdömen

Showen anteckningar började med ett citat från situationistiska teoretiker Guy Debord som proklamerade "détournement är motsatsen till citatet" och fortsatte med att förklara att detta innebar att sätta "dekontextualiserad fragment tillbaka i omlopp" med ny innebörd. Högsint grejer, så långt bort från lyx aktiekurserna eftersom det är möjligt att få. Det kan läsas som höjden av anspråk, men när det gäller kläder på showen, gjorde ett mycket vettigt Omdömen

På catwalken, fragment av den gamla Gucci var där. I loafers med ryggen av skorna nedtrampade i de dubbla G bälten, i logotypen prydda trenchcoat och blandningen av mörkgröna och röda - färgerna på 1970-talet Gucci. Men de hade pusslas ihop till helt annan effekt. Backstage designern sa att han hade velat sätta varumärket i showen, men ville inte vara en fånge i den. "Jag älskar att arbeta med det förflutna för att översätta framtiden", sade han. Omdömen

Samlingen vibe påminde Fleetwood Mac. Modeller bar fitta båge blusar och broderade sidenmorgonrockar med päls ärmar; rosa spetsshorts följt män i hårspännen. Utsvängda träningsoveraller banade väg för Lurex blusar, pajskalet kragar och stora slagen. Handväskor utfördes av män med Robert Peston hår och Jarvis Cocker glasögon. Skriver erinrade blommiga tapeter av 1970 sitcoms. Det var en utmaning att manlighet, om än en vackert broderad en. Michele sade breezily att manlighet handlade om skönhet och att man kunde tolka hur du ville ha. Omdömen

Gucci höghastighetståg kreativ revolution behövdes mycket. Som flaggskepp varumärke sitt moderbolag, kering, är det konglomeratets kassako: världens näst mest värdefulla lyxvarumärke, enligt Forbes. Men intäkterna under 2014 visade en årlig nedgång i sin försäljning av 1,1%. I december, Gucci chefer avskedade både VD och creative director, Frida Giannini, och främjat sedan okända Michele till toppjobb. François-Henri Pinault, kering: s ordförande och koncernchef, sade nyligen att han förväntar sig att förändringar i personal att återuppliva varumärket. Omdömen

I mode, är uppfattningen allt. Budskapet från catwalken rinner ner snabbt och framgång bygger på kreativ inverkan översätta snabbt till försäljning. Det är uppenbart att Gucci är nu om ungdomar, spänning och energi - en berusande kommersiell kraft om det någonsin fanns en. Se mera två stycken balklänningar på nätet