Män Badkläder marknaden mognar från Jony Masi

inte längre kännetecknas av 9-tums ombord shorts och grafik som riktar tonåringar, är de män badkläder marknad som växer och ger upphov till en våg av varumärken med bredare livsstils propositioner

(bild. Billiga balklänningar på nätet ) Review LONDON, Storbritannien - Storleken på den globala badkläder marknaden förväntas uppgå till $ 19300000000 2018, drivs till stor del av manliga konsumenter och framväxten av badkläder varumärken catering till dem Review, "När Mr Porter. först lanserades, fanns det bara två eller tre badkläder varumärken. Om du tittar nu, det [är] kanske tio varumärken. Det är definitivt en växande marknad ", säger Max Leese, medgrundare och vd för Frescobol Carioca, en brittisk livsstilsmärke inspirerat av brasilianska strandkultur. "När vi startade varumärket i cirka 2009, var det egentligen bara Vilebrequin och Orlebar Brown kom i förgrunden. Nu har vi precis avslutat vår högsäsong gör alla mässor i och det har varit riktigt intressant att se hur många märken finns på marknaden "Leese fortsatte. Review," När vi startade redan 2011, fanns det en pojke marknaden. Uppenbarligen finns det fler och fler spelare kommer in, men det finns fortfarande utrymme för tillväxt. Och det finns fortfarande så mycket mer marknadsandelar att ta. Jag ser utvecklingen av vad som händer med badkläder slags där denim var 15 år sedan ", tillade Alex Faherty, vd för Faherty, en badkläder varumärke han grundade tillsammans med sin tvillingbror Mike.

Som män badkläder har ökat har kategorin gett upphov till nya övergångs shorts, lämplig för att bära både i vattnet och vid middagsbordet, som har lockat nya konsument demografi och, i sin tur, nya aktörer på vad hade under en lång tid förblev en relativt statisk marknadsplats till stor del domineras av lufsa surfwear leviathans med produkter riktar sig tonåringar och saknar estetisk finess.

Lanserades 2008, revolutionerade Orlebar Brown marknaden med sin moderna, skräddarsydda badkläder, som nu är lager på över 250 dörrar över hela världen, inklusive Selfridges, Harrods Herr Porter, Bergdorf Goodman och Barneys, att inte tala om bolagets snabbväxande direkt drivs återförsäljarnät. Noterbart var Orlebar Brown uppgång inte rotad i troheten av en ungdoms demografisk; snarare dess framgång var kopplad till bolagets förmåga att identifiera, mål och marknaden till den typ av rika proffs som är villig att betala över $ 200 för ett par badbyxor. Avgörande, företaget också lyckats föra dessa konsumenter över till nya produktkategorier, lanserar en bredare livsstil proposition i processen. I själva verket är över 50 procent av Orlebar Browns produktutbud utanför badbyxor. Review, en ny våg av badkläder etiketter följer i kölvattnet av Orlebar Brown, knacka på samma demografiska rika yrkesverksamma och hoppas deras simma och stranden inriktade linjer kommer att fungera som beachheads som de kommer att kunna bygga bredare livsstilsvarumärken.

"Vi började varumärket med stranden fladdermöss", säger Leese av Frescobol Carioca, som grundade det företag som genererade över £ 1 miljon (cirka $ 1.700.000) i intäkter det senaste året, enligt uppgifter från företaget, med sin vän Harry Brantly. "Vi kallade stranden bat vår" dörren buster, "för att få in de bästa butikerna runt om i världen och verkligen in scenen innan vi lanserade kläder runt sex månader efter. Planen var alltid att göra en badkläder varumärke, men vi verkligen ville upp på scenen med stranden bat. Det fanns inga andra märken som kapitalisera på brasilianska arv och hade den livsstil element. "Omdömen rötter i stranden livsstil Rio de Janeiro, tar Frescobol Carioca sin inspiration från Frescobol, spelade en populär strand sport upp och ner stränderna i de brasilianska metropolen. "Självklart alla killarna i vår marknad använder de bästa tyger, den bästa skrädderi. Vi har, i Italien, en exklusiv tyg gjorda speciellt för oss, men jag tror att den huvudsakliga skillnaden när det gäller stil är att i stället för att ha en designer sitter bakom två skärmar i London kommer med utskrifter, har vi tagit våra tryck från trottoar Brasilien ", sade Leese." I stället för att bara betala en designer i London för att komma med några utskrifter för oss, vi ville ha något som var mer autentiskt brasilianska. Vi ville göra något där vi verkligen hade behörighet att kunna säga detta tryck kommer från Brasilien. "Äter framgångsrikt lanserat etiketten och öppnade två butiker i London, har för avsikt Leese att expandera varumärket fokus i ett bredare livsstil proposition och företaget nyligen höjt medel från investerare, inklusive modefotografen Mario Testino. Review, "Det finns två saker som är på vår plan just nu. Det ena är att börja leta ganska djupt in active. Visst längs stränderna i Rio finns en massa människor som gör tidigt på morgonen fitness och lite utomhus gym som finns med några hundra meter längs stranden, så det är ett område som kommer att bli intressant för oss att utforska. Det andra området som vi kan göra med auktoritet, eftersom det är Brasilien, är damkläder. "Review," Vi visste att livsstilskollektion skulle komma efter badkläder och från början vad vi ville göra var [ta] en eko- vänlig aspekt ", sade Faherty på hans bolagets planer. "Det var verkligen ingen kommer på det med denna typ av ethos, vilket var viktigt för oss. Tanken var: vi vill sälja stora kläder. Men vi tyckte också om att föra en del hållbarhet till det, som i den samtida marknaden, bara inte verkligen existerar ", fortsatte han.

Lager på över 100 dörrar, inklusive Barneys, Nordstrom och en direkt drivs boutique, varumärkets badkläder säljer på $ 125 för fasta färger och $ 138 utskrifter och är tillverkad helt av återvunnen polyester kommer från plastflaskor. "Mike och jag var mycket säker på att vi ville lansera med en bra produkt: en stor styrelse kort. Vi ville att det skulle vara tekniskt men använda stor väv med stora utskrifter som inte var grafik och unga men hade lite finess. "Enligt uppgifter från företaget, är Faherty på väg att generera $ 3 miljoner i intäkter under sitt andra år. Och, som det var tänkt från början, Faherty har snabbt expanderat till casual och active, som alla är etiskt och hållbart anskaffas.

När det gäller lönsamheten för dessa badkläder baserade varumärken som livsstils propositioner, de första resultaten är lovande. "Vår globala försäljningen [av dessa märken] har ökat med 30 procent jämfört med föregående år", säger Sam Kershaw, en köpare på Mr Porter. "Vilebrequin, Orlebar Brown och Frescobol Carioca har alla fungerat mycket väl." Fler nyheter: bröllopsklänningar 2014 uk