Kan Arketyp vanlig kvinna Montera Alla produkter i Annons? av Frank Reyold

Reklam är en nödvändighet för företag att ansluta fler kunder och övertyga publiken att köpa. Varumärken har alltid förlitat sig på kraften i kvinnans utseende att leda reklamkampanjer. För att ansluta konsumenterna och återspeglar en bra bild av produkten och varumärket, förkroppsligandet av produkter i idealiserade modeller eller celebrity endorsement är utbredda fenomen inom marknadsföring. Men vad om att främja användning av arketypen av vanlig kvinna Omdömen A ? Nyligen publicerad studie har undersökt användningen av vanlig kvinna i reklam och hur framgångsrikt det kan vara för olika produkter. Studien, som genomförs av forskare från "Fakulteten för ekonomi, Sfax, Tunisia" och publiceras i en Journal of Marketing Research och Fallstudier bad och försökte svara på frågan om hur kunde vanlig kvinna vara en hänvisning till designers för alla typer av produkter?

På jakt efter svar, forskare av studien undersökte celebrity endorsement och hur effektivt det är på produktens framgång. En hel del märken väljer kändisar att stödja sina produkter baserade på tanken att "vad som är vackert är bra". I sin marknadsföringsstrategi, varumärken mål sedan "" emotionell känsla "snarare än relations en" att göra kändis skönhet ett påverkar element på produktens image. Den kändis "skönhet är avsett att göra produkten" mer attraktiv och tilltalande, motivera konsumenterna att uppmärksamma reklambudskap. "

Brands vända sig till denna strategi" för att bekämpa produktifiering på mättade marknader och motverka konkurrens. "Men, enligt forskare "det är inte rätt enhet för att påskynda processen för övertalning."

Forskare nämnde att olika risker höjs efter denna typ av reklam till exempel den enorma mängd pengar som spenderas till förmån för kändisar som skulle påverka den finansiella förmågor av märket. Även "mycket attraktiva modeller (HAM) monopolisera uppmärksamhet utsatta personer (Till et al, 1998), vilket bidrar till försummelse av varumärkena i fråga." En annan risk i denna strategi "är relaterat till kändisarnas liv. I själva verket, någon negativ information om kändis ger negativa effekter på märke attityd, och minskar trovärdigheten talesman. "

Att avvärja alla dessa risker, kan chefer vända sig till vanliga kvinnor som arketyper i sina reklamkampanjer. Studien hänvisas till att "modellen med" vanlig kvinna "kan vara lösningen för mottagare som söker identifikation. Det kan också vara ett bra sätt för chefer att stå ut från konkurrenter som inte sluta använda kändisar ". Men är urtypen för vanlig kvinna inte troligt att passa alla produkter.

Forskarna genomförde och analyserade data som samlats in från 30 individer i syfte att diskutera "frågan om överensstämmelsen mellan" vanlig "kvinna och de olika typer av produkter." Studien konstaterade att resultaten "visar att de fysiska egenskaperna hos modellen och värderingar är mycket viktigt att marknadsföra produkter." Hus Till sin analys, forskare bygger sin studie om olika produkter och hur arketypen av vanlig kvinna kan passa till en produkt mer än en annan. Forskare studerade 5 produkter inklusive lyxprodukt (klocka med diamanter), Hållbar produkt (bil), masskonsumtion produkt (pasta), elektronisk produkt och service (hotellet). Resultat visade "att arketypen av OW passar mer mat som pasta än andra typer av produkter ..."

Beroende på studiens resultat kan urtypen för vanlig kvinna vara framgångsrik för vissa produkter, men det kunde inte vara för alla. Så, för att leda en framgångsrik reklamkampanj, har varje varumärke att välja urtypen av kvinnan som skulle passa sin produkt för att nå den önskade framgång.