Kan Apple Watch lyckas genom att uppvakta kvinnliga köpare? av Lolasouthwell Lola

Apples vägran att lämna försäljningsuppgifter för sin Apple Watch har i stor utsträckning läsas som ett tecken på att efterfrågan på gadgeten inte uppfyller förväntningarna. Så, vad är företaget gör för att försöka öka försäljningen? Fördubbling ned på den kvinnliga marknaden. Omdömen

I torsdags, Apple släppt fyra nya annonser som visar de olika sätt som människor kan använda Watch. I två av de annonser, ett par unga kvinnliga turister flytta runt en främmande stad med Apple Watch egenskap reseguide, navigatör och översättare. En tredje annons har familjer med små barn, som visar hur Watch kan hjälpa ägarna att ansluta med sina familjer. Den sista annons fokuserar på hur bärare-igen, mestadels kvinnor, använda enheten medan du arbetar och spåra deras hälsa och träningsmål. Omdömen

"Jag tror att vad de försöker göra här är att visa nyttan av klockan till de kvinnor som inte bara kommer att köpa det eftersom det är den nya sak i tech ", sade Braeburn koncernens Michel Contant, den mest accurateApple analytiker för Q3 2015.

QueenieAustralia en axel formella klänningar Omdömen

Redan från början stod det klart att Apple var inriktade på Watch på kvinnliga köpare. Tillbaka i februari, titta på industrin webbplats en blogg till Watch skrev om hur företaget fokuserade på dammode marknaden, reklam i Vogue och landning klockan på omslaget av flera kvinno glossies. Omdömen

Det är vettigt att gå efter kvinnor, som är en nästan outnyttjad marknad; Enligt en färsk rapport från analysföretaget NPD Group, 71% av Smartwatch ägare är män. I rapporten konstateras också att 54% av fitness tracker ägare är kvinnor, vilket tyder på att, när det görs rätt, kan bärbara tech bli en hit med kvinnor. Plus, womeninstall fler appar och spendera mer pengar på appar än män, vilket gör dem idealiska Watch bärare. Omdömen

Så, är bolagets inriktning på kvinnor som arbetar? Det är svårt att säga, med tanke på bristen på försäljningsuppgifter-men det har inte hindrat analytiker från att försöka. I maj, industri siteMacRumors påtalat en forskninganteckning från KGI Securities analytiker Ming-Chi Kuo:

"Vi har lärt oss att 42mm Apple Watch står för 60-70% av produktionen. Men transporttider 38mm modeller är i allmänhet tidigare än de av 42mm. Vi tror att detta beror på att efterfrågan på 38mm klockor är betydligt lägre än för 42mm ettor. Vi uppskattar att 42mm modeller står för över 80% av omsättningen. Om man antar att 42mm och 38mm klockor främst köps av män respektive kvinnor, har Apple Watch lockade mestadels män. "

anser dock Contant att någon fördröjning i försäljningen till kvinnor beror främst på hastigheten för antagande. Han säger att early adopters och "techgeeks" tenderar att vara män. "Jag ser fördelningen småningom kväll ut till 40% till 45% [av försäljningen till kvinnor]", sade han. "Kvinnor vill se den i aktion, vill se hur bra det är innan du köper." Omdömen

De kvinnor som har köpt en klocka redan verkar vara lyckligare med enheten än manliga köpare är. Enligt en rapport som släpptes på söndagen från oberoende Apple Watch forskningsplattform Wristly, var 58% av kvinnorna mycket nöjda eller mycket nöjda med Watch användarvänlighet, jämfört med 47% av män. Omdömen

En Apple Watch användare, 24 årige Los Angeles-baserade Jessica Leitao, säger enheten är speciellt användbar för arbetande kvinnor. "Jag tror att det finns en hel del press på kvinnor att vara i fyra olika platser", säger hon. "Med Apple Watch, kan jag fokusera på det jag gör utan att bli distraherad behöva titta på min telefon varje gång jag får ett mail eller påminnelse." The Watch gör också att snart kommer att vara revisor för att lämna hennes plånbok hemma. "Det är befriande att inte någonsin att bära något", säger Leitao. "Andra kvinnor måste prova det." Omdömen

Kan Apple vända en handfull lyckliga enhetsägarna som Leitao i en armé av kvinnliga Watch bärare? Vi får se. Omdömen

Prenumerera på Broadsheet, Fortune dagliga nyhetsbrev på världens mäktigaste kvinnor. Omdömen QueenieAustralia plus size formella klänningar Omdömen