David Beckham gör Big mode Move Med Kent & Curwen Deal från Bobbie Howard

David Beckham har tagit det första steget mot att bygga ett modeimperium av sin alldeles egna Omdömen

Under en exklusiv, femårigt avtal med Kent &. Curwen varumärke avslöjade tidigt på onsdagen i Fjärran Östern, kommer Beckham spela en mångfasetterad roll för att öka den brittiska varumärket vädjan till yngre konsumenter. Avtalet är det första affär för Seven Global, samriskföretaget mellan Beckham och hans partner Simon Fuller med Li & Fung spin-off Global Brands Group Holding Ltd bildades i slutet av förra året. Beckham och Fuller är 50-50 partners med GBG. Omdömen

Denna berättelse visades först i September 17, 2015 numret av WWD. Prenumerera Idag

Trinity International Brands Ltd.- som äger Kent &. Curwen varumärke - sade Beckham skulle vara personligen involverad i alla aspekter av märket verksamhet, inklusive produktutveckling, marknadsexpansion, reklam och butiksdesign och plats. Enligt villkoren i uppgörelsen, Kent & Curwen varumärke skulle vara Beckhams enda kläder linje. Han har andra samarbeten, såsom en långvarig relation med Coty och David Beckham Bodywear från H & M. Den senaste Partnerskapet omfattar en icke-exklusiv rätt att distribuera andra David Beckham produkter i Kent & Curwen butiker. Kent & Curwen driver för närvarande 113 butiker i 51 städer i Kina, Hong Kong, Macao och Taiwan. Omdömen

Beckham sa, "Jag är alltid ute efter att arbeta med varumärken och företag som har en rik historia och äkthet. När denna äkthet har sina rötter i det land som jag kommer ifrån, lockar det mig ännu mer till partnerskapet "Omdömen

Han tillade," Vad jag älskar är att Kent &. Curwen har en stamtavla och kompetens som har förts vidare genom generationer ", citerar Laurence Olivier, Michael Caine och Mick Jagger, liksom många andra som har slitna produkter, som vissa påverkare av stil. "Vårt mål är att bygga vidare på sin befintliga popularitet och framgång i Kina och etablera det som ett starkt varumärke globalt. Omdömen

" Jag har alltid varit inspirerad av enkel, enkel stil. Ibland är det ett par klassiska jeans och en t-shirt och ibland är det en stor kostym från en klassisk brittisk skräddare. Jag experimenterade med mode mycket när jag var yngre, men när du blir äldre du tenderar att ha en större förståelse för vad som passar och passar dig "Omdömen

Kent &. Curwen grundades 1926 och har sina rötter i tillverkning av sport uniformer, särskilt för cricket men också för rodd. Varumärket utvecklats till en för män sport samling som omfattar i sitt utbud pikétröjor, byxor och button-down skjortor Omdömen

Den uppdaterade Kent &. Curwen linje kommer att innehålla en separat kollektion, påverkas även av Beckham, som kommer att finnas tillgänglig under hösten 2016. kollektion, fortfarande namnlös, kommer att innehålla tillbehör, glasögon och pojkens kläder. En individ med kunskap om tankarna bakom kollektion sade ett alternativ som övervägs för namnet är "Kent & . Curwen, Inspirerad av David Beckham ". Den tidigare idrottare kommer också att göra personliga framträdanden för att marknadsföra varumärket Omdömen

Jason Weisenfeld, Seven Global president, sade:" Vårt samarbete med Kent & Curwen möjliggör både David och Seven Global för att delta i utformningen av den framtida inriktningen av varumärket. "

FOTO moderskap brudtärna klänningar

Weisenfeld tillade:" Vi para Davids inflytande " som Storbritanniens ledande globala atlet "och firade stil-setter med en högt respekterad brittisk arv varumärke med mer än 100 butiker i hela Asien. Samarbetet utnyttjar Davids mode myndighet och Kent & Curwen distribution och detaljhandel förmåga att skapa tillväxtmöjligheter på alla plattformar. "

Weisenfeld betonade att medan Beckham inte skulle faktiskt utforma produkt enligt villkoren i partnerskapsavtalet," Beckham kommer att arbeta i nära samarbete med designteamet, och hans inspiration och inflytande kommer att märkas i hela verksamheten. "Omdömen

Enligt Weisenfeld planen ingår att öppna nya butiker globalt, med en omdesignad butikskoncept med input från Beckham. Sju Global president underströk att affären är "inte ett godkännande affär", och tillade att Beckhams engagemang i hela Kent & Curwen företag visar den fulla omfattningen av partnerskapet. Omdömen

Bruce Rockowitz, verkställande direktör i GBG, betonade också att Beckham kommer att vara "mycket engagerad i hur saker och ting ser ut, DNA av varumärket." Han klargjorde att Tommy Hilfiger är fortfarande en del av varumärket kreativa riktning. "Han var mycket positiv till att föra David ombord", säger Rockowitz Omdömen

För några år sedan skrev Trinity en licens med British Heritage Brands LLC, ett joint venture mellan Li &. Fung Ltd USA och Star Branding LLC, ett företag som ägs av Hilfiger och flera medarbetare, för att utveckla varumärket i USA och Europa. British Heritage Brands rekryterade Simon Spurr att utforma en fullständig män kollektion för Kent & Curwen, som visades under för män modeveckan i London som börjar med hösten 2014 säsong. Spurr inte längre arbetar med varumärket. Omdömen

När det gäller nästa Beckham projektet med Global Brands, sade Rockowitz hudvård är ett av de områden man tittar på nästa. Han sade att det är för tidigt att avslöja detaljer. Omdömen

På tal om partnerskapet med Beckham, Richard Cohen, Trinity vd, sade: "Det är en global exklusiv affär. Ingen annan kan ha David Beckham i män kläder. "Omdömen

I stället för att bara åldras med sina kunder, har Beckham involverade med uppdateringen av varumärket och dess verksamhet är ett sätt att föra in nya kunder till män kläder märke.

Cohen förklarade: "Vår produkt var inte cool. Det var coolt för 50-åringar. Det är ok. Det är inget fel med det ... men nu måste jag ta med en annan del av den, vilket är mycket mer avslappnad "Omdömen

Trinity är också basera Kent &. Curwen internationella expansionsstrategi kring affären, med planer på att öppna 20 nya Kent & Curwen butiker runt om i världen i viktiga destinationer för kinesiska turister som New York, Miami, Milano och London, sade Cohen. De chefer sade att de förväntar sig att varumärket att förbli en Kina-centrerad verksamhet. Omdömen

Trinity kunde använda lite hjälp för att öka sin verksamhet. De män kläder grupp har sett tuffa tider nyligen som Kinas lyxmarknad och den allmänna ekonomiska tillväxten långsam. Företaget postat en första halv förlust av 47 miljoner Hong Kong dollar, eller $ 6.100.000 på aktuell valutakurs, jämfört med föregående föregående vinst på 79 miljoner Hong Kong dollar, eller $ 10.200.000. . Intäkterna gled 20,1 procent till 1 miljard Hong Kong dollar, eller $ 129.000.000 Omdömen

Rockowitz sade Kent & Curwen har upplevt negativa kompositioner, men företaget är hoppfull att Beckham företaget kommer att ge försäljningen en hiss. Han betonade också vikten av att titta på Kina på lång sikt, med tanke på den enorma storleken på marknaden. Omdömen

"Vi tror på Kina, och jag tror någon som är mot Kina är förmodligen fel", sade han.

Trinity planer på att skapa marknadsföringskampanjer inspirerade av fotboll-stjärniga vände-style-setter och starta en e-handelssajt. Företaget hoppas att kapitalisera på Beckhams enorma popularitet i Kina att relatera till befintliga konsumenter och locka nya, säger Cohen. Omdömen

Cohen sade att han har sett Beckham på händelserna i Kina där han har varit "helt mobbed" och han vill översätta det popularitet i en "konkurrensfördel" för varumärket Omdömen

Produkterna från Beckham linjen kommer att kosta mer kostnadseffektivt än Kent &. Curwen huvud samling, eller runt "$ 150 för en polo [shirt]. Det kommer inte vara så dyrt. Jag kommer efter de skyhöga priserna punkten ", säger Cohen. I Asien, är premien prisläge vanligen nivån under high-end designer prispunkter. Omdömen

Seven Global garanteras en lägsta licensavgift som sträcker sig från $ 3,5 miljoner det första året till $ 7.250.000 under det femte året. Om omsättningen överstiger $ 100 miljoner dollar, kommer Trinity betala 5 procent av nettodetaljhandelsförsäljningen av de licensierade produkterna och 10 procent av nettogrossistförsäljning säljs via grossistkanaler, maximerad till en årlig avgift på 60 miljoner Hong Kong dollar, eller cirka $ 7.700.000 på ström utbyte.

Cohen sade företaget undersöker liknande licensavtal fronted av kändis personligheter för sina övriga märken, även om han inte ger vare sig några specifika eller en tidslinje. Treenigheten är mitt i en ompositionering av sina fyra herrkläder etiketter. I augusti sade förvaltning skulle vara tweaking bilderna av varumärkena i sin portfölj, som även omfattar Cerruti och Gieves & Hawkes. Trinity rekryterade Jason Basmajian, tidigare i Brioni, som creative director för Gieves & Hawkes och han har injicerat en mer definierad känsla av "brittiskhet" i etiketten samtidigt betona sin lyx arv Omdömen

"Gieves &. Hawkes kommer att förändra minst, men vi locka en yngre kund i Savile Row som vi trodde aldrig att vi skulle få [i sina] 30s. Vår tävling är någon som [Ermenegildo] Zegna som en brittisk motsvarighet som är på en lägre prisklassen ", Cohen sade. Omdömen

GBG och Trinity båda kontrolleras av Fung familj i Hong Kong. Medan GBG är en Li & Fung spin-off, är Trinity del av privatägda Fung Group. Omdömen

Läs mer silver brudtärna klänningar Omdömen