Vad Beats Deal säger om Apple Det Loves trendsättare av Alisa Green

Det finns en sak chefer på Apple vill att du ska veta om sitt beslut att köpa Beats Musik: Apple verkligen älskar människor. Det älskar oss i generell mening - företaget anser att vi är bättre än datorer avgöra vilka typer av musik som vi gillar - och det älskar de specifika människor som kör Beats, särskilt bolagets grundare, musik impresarios Dr Dre och Jimmy Iovine .

Omdömen

"Hela idén om mänskliga säkring vi tycker är enorm", Timothy D. Cook, Apples vd, sade i en intervju den här veckan. Han syftade på Beats streamingtjänst, som anlitar en grupp musikaliskt kunniga tastemakers att forma lyssnarnas spellistor. Konkurrerande tjänster som Spotify är beroende av datadrivna algoritmer för att välja musik. "Det är något som ett teknikföretag inte ensam skulle göra", sa Mr Cook. "Alla skulle inriktas på nollor och ettor och hur man gör det lärande maskin, och glömma den mänskliga förhållningssätt till det." Omdömen

Omdömen

Det är ingen liten mängd hype här. När allt kommer omkring, har Spotify lyckats registrera sig 10 miljoner abonnenter, jämfört med bara några hundra tusen för Beats. Så påståendet att musiken människo valt är överlägsen verkar misstänkt Omdömen

Omdömen

Men Apples tonvikt på den mänskliga vinkel Beats ger en spännande inblick i hur Apple ser sig själv -. Och hur chefer vill att kunderna ska tänker på Apple. Omdömen

Omdömen

Om Silicon Valley är känd i den populära fantasin, som en plats böjd om att ersätta mänsklig bedömning med algoritmisk effektivitet, Apple vill hålla sig upp som en tech företag som står stolt mot den trenden. Företaget har länge spelat upp personliga dimension tech. Men Beats affären, liksom flera nya hyr från världarna av lyx mode och design, peka på företagets växande intresse för mänskliga säkring och, framför allt, kulturellt kunniga expertis. Apple fördubbling ner på trendsättare. Omdömen

Omdömen

Förutom Dr Dre och Mr. Iovine, företaget nyligen anställt Angela Ahrendts, fd vd för Burberry, att leda detaljhandelsdivision. Förra året anlitade Paul Deneve, som används för att köra modehuset Yves Saint Laurent, att arbeta med ospecificerade särskilda projekt. Det öste också upp Ben Shaffer, som ledde laget som utformade Nike innovativa Flyknit löparskor. Och på toppen av denna pyramid sitter Jonathan Ive, Apples firade designchef, som nu övervakar både hårdvara och programvara över företagets produktportfölj. Omdömen

En tolkning av Apples växande engagemang för finkultur slår pro är att vi "åter vittnen till en oundviklig nygamla, de första tydliga tecken på vad företaget kan bli efter döden av Steve Jobs, under 2011. Ben Thompson, som skriver Teknisk analys platsen Stratechery, hävdade nyligen att Beats affären föreslog att Apple höll på att förvandla i ett modehus själv - ett företag som

Omdömen

Mr "syftar till att överskrida computing, degradera teknik en viktig ingrediens i en asylhanteringen varumärke som identifierar sina användare som verkligen med det.". Thompson hävdade att marknadsföringen skiftet kan visa sig vara ekonomiskt kunniga hörlurar på de asiatiska marknaderna, de viktigaste områdena för Apples långsiktig tillväxt, där modemärken är eftertraktade och kommandopriser premium. I en alltmer mördande tech företag, där varje teknisk innovation blir snabbt en billig råvara, Apples betoning på design, lyx och uppfattningen att dess tjänster minutiöst curerad av kulturella experter kan visa sig vara mer bestående. Omdömen

Å andra sidan finns det en mer praktisk förklaring till Apples intresse i att ta upp en stabil kulturella tastemakers. Det tar alla dessa människor i stället för Mr Jobs Omdömen

Omdömen

Förr i tiden, stod Mr Jobs som Apples enda auktoritet på smak, perfektionist som besatt över alla färger och alla material i varje produkt, och vars intressen varierade över kulturella kategorier, från industriell design till musik till detaljhandeln. Hans beslut var inte alltid rätt - han var ursprungligen motståndare till tredje part apps på iPhone, bland andra fel - men beats schweiz uppfattningen att han personligen hade formade kundernas enheter var, åtminstone, ett praktiskt verktyg för marknadsföring för Apple. Teknik är komplicerat, och på en välbesökt marknad stod varje Apple-produkt med en implicit garanti. Mr Jobs, en Tastemaker som ingen annan hade tagit hand om allt det hårda arbete. Nu kan du bara var tvungen att använda det. Omdömen

Omdömen

I plocka upp gurus från mode och musik, och genom att betona Apples engagemang för mänskliga curation över algoritmisk beslutsfattande, kan Mr Cook vara som syftar till att optimera vad som alltid varit Apples kärna styrka, och vad det förlorade när Mr Jobs dog: Human perspektiv och smak. Jony Ive, Angela Ahrendts, Paul Deneve, Ben Shaffer, Dr Dre och Jimmy Iovine - tänk på dem som Apples Jobs Team Omdömen.