Kan Ad blockerare Egentligen Ruin Online Advertising? av Fusion 360 Studios

Kanske den hetaste debatten i reklam kretsar just nu på annonsblockerare. Frispråkiga kritiker i Utah och på andra håll hävdar att dessa tjänster är en cancer, bokstavligen döda förlag och medier samtidigt devalvera hela reklambranschen. Andra hävdar att populariteten annonsblockerare är ett bevis på hur påträngande och ineffektiva onlineannonser har blivit.

Agency ledare i Utah och annorstädes överväger hur man ska reagera på den kraftiga ökningen av reklam blockerare används. Kan dessa ödmjuka plug-ins verkligen föra onlineannonsering jätte på knä?

När en konsument klickar på en content link, sin webbläsare börjar en komplicerad serie av operationer. Inte bara måste läsa önskat innehåll, det har också att kommunicera med en reklam server, där olika företag kommer att lägga bud på utrymme på sidan betraktaren är på väg att se.

Denna process tar tid. Det tar också upp en hel del bandbredd. Ad blockerare göra Internet snabbare eftersom de undergräva annonsanbudsförfarandet. De ser till att det enda att ladda är önskat innehåll.

Självklart, många Internet-användare älskar tjänsten. De flesta annonsblockerare är gratis och lätt att installera. PageFair rapporterar att 41 procent av Millennials på platser som Utah har använt plugins. Samma källa uppskattar att Google förlorar cirka 6,6 miljarder dollar till blockerade annonser varje år.

Även om dessa siffror ser bister, några reklambyrå ledare tror annonsblocket revolutionen kan faktiskt vara bra för branschen. Patricio Robles, en författare för Econsultancy hävdar att webbplatser som tvingar konsumenterna att inaktivera annonsblockerare lurar sig själva. "... Du inte kan tvinga kunderna att betala dig", säger han. "De måste vilja göra det, och som vanligtvis bara händer när du har rätt affärsmodell."

Om online-annonser är så hatad, är de verkligen så effektiva på att sälja varor? Robles föreslår att företagen bör annonsera i mindre integritetskränkande sätt. En agentur eller företag kan sponsra innehåll på en webbplats, snarare än att distrahera från det med bannerannonser.

Med Apples senaste tillkännagivande om att den nya iPhone kommer med en annonsblockerings alternativ för safari, det ser ut Detta är inte en modefluga. Som alltid varit fallet, kommer dessa företag i Utah som kan anpassa stärkt. En byrå som fortfarande oflexibla i att förlita sig på traditionella webb-annonser kan förlora en hel del intäkter och lider.

Kan annonsblockerare verkligen skada industrin? Ja, men bara i den utsträckning som industrin vägrar att förnya

. Tanner Wadsworth skriver för Fusion 360, en SEO och innehåll reklambyrå. Han skriver för många andra kunder också. Följ på Twitter