Utgivaren Side: 5 Realtid budgivning Insider Secrets för 2016 av Eyal Katz

Real-Time budgivning eller RTB har blivit ett populärt sätt inköpsannonsutrymme. Visserligen RTB och programmatiska köper fortfarande har några hinder som de behöver för att klara, men om du vill vara redo för framtiden, måste du fråga dig själv, är att köpa rätt för mig Real-Time?

Du har potential att tjäna mer pengar som ett förlag. Din webbplats och innehåll är bäst. Det är välskrivet, väl utformade, väl fördelade och är i allmänhet fantastisk. Men de pengar det är att göra för dig just nu, det skulle kunna vara att göra mer.

Publishing och reklam utvecklas. Vi inte längre lever i gamla dagar när en annonsör skulle närma sig en förläggare och köpa omätbara exponering för en ungefär definierad målgrupp. Förändringar i teknik medföra ändringar i reklam och publicering. Dagens ekosystem av annonsering på nätet är en krigszon av algoritmer, varje försök att konkurrera med de andra algoritmer på vem som får visa en annons på rätt plats vid rätt tid till rätt pris till sin målgrupp. Vad dessa algoritmer gör kallas Real Time Budgivning - RTB. Och du som förläggare, kan vara att tjäna pengar utanför denna algoritm krig.

Vad är RTB?

Låt oss för ett ögonblick anta att det finns en annonsör någonstans som är villiga att betala dig en lastbil av kontanter att visa dina läsare en relevant annons vid en viss tidpunkt. Annonsör kanske inte ens är medveten om att du finns, än mindre kan kontakta dig direkt. Så hur kan du överbrygga klyftan mellan dig och killen med lastbilen

med en komplex väv av Ad Exchanges, ? DSP, SSP Data leverantörer, byrån mäklarbord Leverans Tools, annonsnätverk, datautbyte,   , DMPS och andra lösningar. Alla dessa företag och tekniker finns för att skapa ett slags aktiemarknaden för annonsutrymme inventering och information. Konkurrensen om inventeringen i dessa nätverk syftar till att sätta rätt annonstexten på rätt plats på rätt webbplats för det lägsta priset för annonsören och den högsta vinsten för förlaget.

När en användare bläddrar din webbplats, desto RTB komponent i din reklam strategi kommer att visa dem den bästa annonsen för dem och dig. Inte bara en annons som kommer att vara relevant för användaren, men också annons som med största sannolikhet kommer att få klickade på och ge dig högsta möjliga vinst från den specifika annonsutrymmet. Identifiera användarna välja rätt annonsör, kreativ och tidpunkt för annonsen är alla processer som sker i millisekunder på RTB-servrar mellan stridande algoritmer budgivning på ditt lager. Samma inventering du investerar mycket tid och pengar på att försöka sälja

Varför RTB kanske inte för dig

Medan vissa krav RTB är den nuvarande och framtida innehåll monetarisering, andra hävdar att det är. mest över hyped teknik någonsin. Det finns många problem för förlag när det gäller att genomföra RTB i deras innehåll monetarisering strategi. Den första och största av dessa frågor är relevant främst till stora premie förlag gör en fin vinst sälja premium inventering via traditionella kanaler. Varför förstöra med allt vad krig algoritmer när det finns en kille med en lastbil av kontanter redan väntar på dig på parkeringen?

Fortsätt läsa Omdömen